(2)积极发展研学旅游。推动研学旅游产品的多元化、标准化、立体化、创新化发展，构建具有嘉兴特色的研学旅游产品体系。深入实施全市中小学研学旅行计划，推进研学旅游与国民教育相结合。依托嘉兴红色文化、“非遗”文化、水乡古镇文化和知名院校、科研机构、图博展馆等资源，建设一批主题突出、内容丰富、配套完善、服务规范、安全有序的研学旅游目的地和示范基地。培育一批工业研学、展陈基地，提升工业研学品牌影响力。联合教育部门以及相关企业、事业单位，培养一批高质素、有经验、专业化的研学师资。充分发挥南湖景区全国爱国主义教育基地、茅盾故里、钱塘涌潮等知名研学品牌，培育8个以上省级中小学生研学实践教育基地，3个以上省级中小学生研学实践教育营地，推出10条专题研学旅游精品线路，创建多个“中国研学旅游目的地”和“全国研学旅游示范基地”品牌。
(3)不断提升康养旅游。顺应新冠肺炎疫情防控常态化背景下的消费新变化，推进度假设施、度假服务的整体提升，积极打造长三角知名的江南康养旅居目的地。准确把握游客对康养产品的迫切需求，充分利用嘉兴古镇、水乡、海潮、温泉等优势资源，打造一批高品质古镇休闲养生、温泉养生等康养度假产品。推出乡村康养、古镇康养、滨海康养、绿色科技康养等新型业态，积极拓展休闲度假消费市场，促进康养度假旅游转型升级。依托省级旅游度假区，提升餐饮、购物、休闲、娱乐等配套设施，强化交通服务、信息服务等配套服务，打造以乌镇为中心的古镇度假板块、以九龙山为中心的运动度假板块、以大云温泉为中心的田园度假板块、以湘家荡为中心的科技度假板块、以盐官为中心的滨海度假板块等特色度假板块。
(4)着力发展商贸会展和工业旅游。依托世界互联网大会，打造兼具商贸、旅游、居住、演艺、美食、休闲、购物等功能于一体的乌镇国际会议休闲综合体。联合南湖区域、高铁新城、长三角生态绿色一体化发展示范区嘉善片区、秀水新区和各县(市、区)重大科创板块，加快数字经济发展，构建国际化数字会展体系。结合虹桥国际开放枢纽南向拓展带建设，推进会务会展、总部经济、人文新经济等文商会旅相关业态发展，打造具有文化特色和旅游功能的商务区。推动海宁皮衣之都、桐乡毛衫之都、平湖服装之都等专业体验市场培育，探索“旅游 商贸”的发展新模式。利用嘉兴的粽子、丝绸、皮革、毛衫、皮草、箱包等工业、手工业的产业基础，挖掘传统手工业的文化内涵，开发参与性、体验性的工业旅游产品。利用闲置旧厂房改造，发展设计服务业、艺术品业等文化创意产业，打造成为“创意工厂”，促进产业转型升级。
(5)持续推进都市旅游。依托禾城文化复兴行动，加快嘉兴主城区城市风貌提升，通过恢复“嘉禾八景” “七塔八寺”及天籁阁、怀苏亭等文化遗存，修缮子城、天主教堂等文化地标，发展嘉兴主城区都市观光旅游。推进嘉善梅花坊城市客厅、平湖环东湖特色文化保护更新、海盐古城复兴、海宁硖石景区、桐乡丰子恺艺术中心等项目建设，发展主题鲜明、体验丰富、配套完善的各县(市)城市旅游。大力培育文旅休闲街区，通过丰富文化展示、商贸购物、旅游休闲等功能，打造体验式的街区经济。到2025年，开发建设60个城市旅游特色购物街区、10个文化创意街区，推进城市文化地标建设，加强城市旅游特色产品研发与生产。
(6)创新发展体育旅游。依托“百里钱塘”自行车骑行大赛、高尔夫精英邀请赛以及尖山滑翔基地、皮划艇、黄湾定向运动等体育旅游的基础，提升服务水平，创建一批运动休闲旅游示范基地，推出一批运动休闲精品线路。推进南北湖35公里山地绿道建设，开发一批山地、湖泊、湿地、涉海休闲项目，打造最美山海湖户外运动风情线。推进九龙山度假区提升和赛艇小镇、棒球小镇建设，鼓励开发户外拓展、马拉松、骑行、徒步、野营、定向越野、皮划艇、帆板等运动旅游产品。积极举办“环浙骑行”、浙沪马拉松大赛、国际追潮马拉松赛、cbsa海宁斯诺克国际公开赛、智慧定向大赛、大学生游泳锦标赛等有影响力的体育赛事，丰富全民健身活动。依托长三角一体化全民健身示范区建设，强化资源共享，借力推动体育旅游产品走出“嘉”门。到2025年，打造10个左右体育运动旅游品牌。
(7)探索发展水上旅游。依托嘉兴主城区“九水连心”工程，积极开发水上船游项目，并延伸、拓展、串联打造成为连接“两区五县”的水上游览线路。依托大运河诗路文化带建设，打造连接运河古镇、运河田园、运河乡村的运河水上游览线路。围绕古镇、湖泊重点区域，通过水上产品多元化、复合化发展和水陆联动，开发集观光、休闲、娱乐、美食于一体的游船观光休闲产品，以水上观光与景点游览、滨水住宿、商业休闲等联动发展为特色的水岸联动组合产品，以赛艇、皮划艇、滑水、龙舟等为特色的水上运动赛事产品，针对时尚消费客群的游艇派对、摄影等水上主题活动产品，丰富江南水乡特色水上旅游体验。
(8)积极培育夜间旅游。创新发展都市夜经济，积极发展大运河、钱塘江、南湖等游船夜游、夜间演艺、城市夜场灯光秀、24小时书店、特色风情街、美食网红店、文创集市等集聚“夜游 夜购 夜演 夜娱 夜宵 夜读 夜展”的夜间经济业态。支持图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆进一步延长开放时间，逢重要时间节点、法定节假日，举办夜间文娱活动。鼓励社会组织、群众性团体在公园、广场、社区等城市公共开放空间举办露天音乐会、诗歌会、民间艺术表演、歌舞演出等主题活动。推动国内外知名艺术节、音乐节、专业艺术活动(赛事)落户嘉兴，支持商圈、街区、景区内的经营者推出健康、规范的夜间文娱精品节目或驻场演出项目。丰富南湖天地、梅湾街、少年路、月河等中心城区夜间游览项目，策划“夜游南湖”“夜宴梅湾”“夜赏月河”等夜间精品文旅产品。力争到2025年，创建1个国家级夜间文旅消费集聚区，3个以上省级夜间文旅消费集聚区。
专栏4 8条精品旅游线路
红色初心人文线路。南湖红船——南湖革命纪念馆——嘉兴地方党史陈列馆——秀洲光伏小镇——乌镇茅盾故居、王会悟纪念馆——海宁抗战纪念碑——步鑫生改革精神陈列馆——九龙山国家森林公园——平湖中国航天科普馆——新仓毛泽东同志批示展示馆——侵华日军登陆处旧址。
杭州湾滨海休闲线路。盐官古镇——总部基地江南城——南北湖风景区——未来城——核电站不夜城——白塔山岛——绮园景区——融创文旅城——乍浦港——九龙山旅游度假区。
运河古镇体验线路。子城遗址公园——“月芦文杉”片区——运河文化旅游度假区——西塘古镇景区——濮院(时尚创意小镇)——乌镇景区——石门(漫画艺术)——崇福(运河文化)——长安(运河历史记忆)。
环上海田园休闲线路。陶庄汾湖生态休闲度假区——姚庄镇(北鹤村、横港村)——西塘(古镇景区、荷池村)——大云省级旅游度假区(缪家村)——广陈镇(美郁花园农场、明月山塘)——钟埭樱花小镇——东湖景区——独山港镇(赵家桥村)。